Abkürzung für "unique selling proposition" • USP ist ein Begriff aus dem Marketing, der in etwa "einzigartiger Nutzenvorschlag" heißt. Dabei erfolgt die Differenzierung vom Wettbewerb über Produkt- oder Leistungsvorteile (Alleinstellungsmerkmale).
Gleichzeitig wurde festgestellt, daß man bestimmte Produkte besonders gut bewerben kann, wenn man nur EIN einziges Alleinstellungsmerkmal in der Kommunikation herausstellt -z.B. Volvo = Sicherheit
BMW = Freude am Fahren