Eine Nachricht wird im sogenannten „Lead-Stil“ aufgebaut. Das bedeutet, dass gleich am Anfang alles Wesentliche geschrieben wird und im späteren Textverlauf die zusätzlichen Informationen geliefert werden. Das Prinzip ist eine auf den Kopf gestellte Pyramide. So wird der Leser zwar umfassend und schnell informiert, allerdings muss er nicht bis zum Textende lesen, um sich gut informiert zu fühlen.