Der Brand Equity ist gleichbedeutend mit dem deutschen Passus für Markenwert. Er gibt Auskunft über den monetären Wert einer Marke. Durch die Markierung ist es dem Unternehmen möglich, einen höheren Preis als z.B. Unternehmen, die No-Name-Produkte vertreiben, zu verlangen. Dementsprechend hat die Marke einen unterschiedlich hohen, immateriellen Wert für Unternehmen.