Bezeichnung für ungewöhnliche Marketingaktionen, die mit sehr geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung erzielen sollen. Guerilla-Marketing ist die Kunst, den von Werbung übersättigten Konsumenten, größtmögliche Aufmerksamkeit durch originelles Marketing zu entlocken. Der Kunde wird in den Mittelpunkt gestellt. Merkmale des Guerilla Marketing zielen insbesondere auf die kreative Umsetzung einer Werbebotschaft ab und sind unabhängig vom eingesetzten Werbeträger und Werbemittel realisierbar. Gelungene Guerilla-Marketing-Aktionen sind kreativ, mutig und frech, laut und rebellisch, idealerweise geradezu spektakulär. Ihre Wirkung ist meist emotionaler Natur und damit auch nachhaltiger als konventionelle Werbung. Guerilla-Marketing-Taktiken: Stafix (Sticker-Kampagnen), Mundpropaganda, Erreichen des Konsumenten z. B. durch E-Mails, Stirn/Headvertise-Kampagnen, Bluejacking - senden einer persönlichen Nachricht via Bluetooth, Truck- und Autowerbung, T-Shirts, Werbung auf dem Kassenbon. Ursprünglich von kleineren und mittleren Unternehmen verwendet, heute auch von Großunternehmen im Rahmen von Werbekampagnen.