Die line extension ist eine Form der Markenausdehnung. Bereits bestehende Marken werden hierbei für neue Produkte verwendet und so das Image der Marke auf das neue Produkt übertragen. Der Begriff Line extension ist dabei nicht mit dem der Diversifikation zu verwechseln. Eine Diversivikation ist eine Variante eines bereits bestehenden Produktes, z.B. verschiedene Biere oder Ölsorten. Bei einer line extension hingegen entstehen Dachmarken. So verkauft Nivea zum Beispiel nicht nur Bodylotion, sondern auch Haarspray und andere Kosmetikprodukte.