Der Marktanteil kennzeichnet die Bedeutung eines Unternehmens am Markt und gibt Aufschluss über dessen Konkurrenzstärke. Er wird zumeist für den Absatzmarkt bestimmt und stellt den Quotient aus eigenem Absatz bzw. Umsatz und Gesamtabsatz (bzw. -umsatz) aller Anbieter eines Marktes multipliziert mit 100 dar.
Dabei ist es möglich, dass der Marktanteil sich auf den Gesamtmarkt oder auf einen Teilmarkt bezieht.

Probleme bei der Bestimmung des Marktanteil liegen häufig in der Bestimmung des relevanten Marktes bzw. in der Beschaffung der Zahlen über diesen Markt.