(engl. to merchandise: verkaufen, den Absatz steigern) Das Merchandising ist ein umfassender Begriff für viele Maßnahmen der Produktpolitik geworden. Es bezeichnet zum Beispiel die Übertragung einer Marke auf Produkte, die in keinem direkten Zusammenhang mit der Marke oder dem Logo stehen. Der Bekanntheitsgrad der übernommenen etablierten Marke soll verkaufsfördernd wirken. Um dies zu ermöglichen, muss der Inhaber seine Ausschließlichkeitsrechte wie Titel-, Namens- oder Urheberrechte lizenzieren oder verkaufen.