Stellt eine Modifikation von bereits im Produktprogramm eines Unternehmens enthaltenden Produkten dar. Die Modifiaktion wird meist zum Ende des Produktlebenszyklus vorgenommen mit dem Ziel, dass das jeweilige Produkt erneut einen Produktlebenszyklus durchläuft. Änderungen können sowohl ästhetischer, als auch technischer Natur sein oder nur das Image des Produktes betreffen. Im Gegensatz zur Produktdifferenzierung ändert sich bei der Produktvariation die Produktprogrammtiefe jedoch nicht.