Beschreibt ein System der Segmentierung der Gesellschaft auf der Grundlage von Lebensstilen und Wertorientierungen in Milieus. Die Analyse hilft beim strategischen Marketing eines Unternehmens und erleichtert die Definition der Zielgruppen. Die Grundidee legte der französische Soziologe Émile Durkheim mit seinen "Sozialen Milieus". Im Gegensatz zu anderen Marktsegmentierungen berücksichtigt die Analyse der Sinus-Milieus nicht nur geographische, soziodemographische und verhaltensbezogene Variablen, sondern auch psychographische Aspekte. Daraus ergeben sich zehn so genannte Sinus-Milieus.