SWOT setzt sich aus dem englischen "Strengths" (Stärken), "Weaknesses" (Schwächen), "Opportunities" (Möglichkeiten) und "Threats" (Bedrohungen) zusammen und ist ein Analysetool für z.B. eine bestimmte Situation im Markt, wie eine Einführung eines neuen Produktes. Die SWOT-Analyse wird oft auch mit "Stärken-Schwächen" / "Chancen-Risiken'' - Analyse beschrieben. Stärken und Schwächen sind meist interne Faktoren der Firma (wo sind wir gut, wo sind wir schlecht), und die Möglichkeiten und Bedrohungen sind externe Faktoren, wie hohes Potential im Markt (Möglichkeit) und viele Mitbewerber (Bedrohung). Bei der Analyse werden zuerst die jeweiligen Punkte in einer Tabelle aufgeführt. Danach werden diese Punkte ausführlich erklärt und sodann hieraus diverse Strategien abgeleitet. Letztendlich folgt meistens eine Empfehlung einer dieser Strategien.