Propriété selon laquelle l’agent effectue ses choix de façon à choisir la meilleure solution compte tenu de l’ensemble des possibilités. Le concept de rationalité est lié au concept de la cohérence des choix de l’agent : placé dans les mêmes conditions, il referait le même choix. Si l’individu est rationnel, la cohérence des choix est également préservée dans le cadre d’une séquence temporelle (un plan de décisions consécutives).