Doit avoir des caractéristiques très spécifiques pour qu’on l’appelle ainsi et pour qu’il soit efficace. Doit être composée de menaces, et de recommandations efficaces mais aussi auto-efficaces sur le comportement des gens. 1 bon message d’appel à la peur comporte : 1 menace réelle un danger si non action la mention de conduites réduisant le risque des conduites à la portée du sujet. La peur forte donne envie de s’éloigner (on a trop peur).