Des jugements de valeurs qui peuvent être positifs comme négatifs. Ils peuvent porter sur des objets, sur des personnes ou sur des événements. Ces jugements se traduisent en ressentis, et amènent l’individu à agir de telle ou telle façon. Trois aspects sont liés aux attitudes : aspect cognitif : croyances, opinions, idées à propos de quelque chose ; aspect affectif : émotions éprouvées par l’individu pour ce quelque chose ; aspect comportemental : l’intention de se comporter d’une certaine façon en résultat avec l’attitude.