(Rotter) une récompense consécutive à un comportement rend plus probable la répétition de ce comportement. L’individu établit des liens causaux entre le renforcement (positif ou négatif) qu’il reçoit et le comportement qu’il a produit. On parle de 2 types de contrôle : contrôle interne (la personne a tendance à penser que les renforcements dépendent de ses propres capacités, de ses dispositions personnelles), contrôle externe (la personne pense que les renforcements sont liés à des facteurs externes).