Der Begriff Bundling stammt aus dem Marketingbereich. Beim Bundling werden Produkte und Dienstleistungen so miteinander verwoben, das kleine Leistungspakete entstehen, die die Marktransparenz aufheben und einen Preisvergleich unmöglich machen. Das Unternehmen hat so also die Möglichkeit höhere Renditen zu erwirtschaften. Ein gutes Beispiel hierfür sind Banken. Im Bankbereich werden so viele differenzierte Preismodelle, Tarife und Einzelprodukte angeboten, dass ein direkter Preisvergleich nicht mehr möglich ist. Ein höherer Zins für Spareinlagen wird durch höhere Bearbeitungsgebühren auf einem anderen Gebiet kompensiert. Vorzüge für bestimmte Kundengruppen werden bei Erbringung anderer Dienstleistungen wieder aufgefangen.