Unter Co-Branding versteht man die Zusammenarbeit etablierter Marken verschiedener Unternehmen, um ihre Produkte noch besser vermarkten zu können und weitere Zielgruppen abzuschöpfen. Es ist ein Marketinginstrument und Ausdruck für eine Markenpartnerschaft zweier oder mehrerer Unternehmen. Gegenseitiger Imagetransfer ist dabei ebenso das Ziel, was allerdings auch negative Auswirkungen haben kann, wie den Glaubwürdigkeitsverlust einer Marke, wenn diese nicht zur anderen Marke passt.