Bezeichnung für die weltweite Erhältlichkeit eines Produktes. Bei Produkten des täglichen Bedarfs wollen Verbraucher ihre Stamm-Marke einfach und problemlos nachkaufen können. Die Voraussetzung für die Entwicklung eines Produktes zum Markenartikel ist die Ubiquität. Gerade bei einem Konsumartikel der unteren Preisklasse ist ein flächendeckender Vertrieb die Voraussetzung für Absatzerfolg. Ein Exclusivvertrieb ist hingegen häufiger bei teuren Produkten zu beobachten. Der Erhältlichkeitsgrad ist ein Aspekt des Markenimage.