Bezeichnung für ein Produkt dessen Hersteller nicht oder nur andeutungsweise bekannt ist. Weiße Produkte werden auch als Generika oder No-name-Produkte bezeichnet. Neben einer einfachen und sachlichen Beschriftung sind sie durch einen Preis deutlich unter dem des Markenproduktes gekennzeichnet. Der niedrigerere Preis ist hauptsächlich auf den Verzicht von aufwendigen Werbemaßnahmen zurückzuführen. Durch eine einheitliche Gestaltung aller No-name-Produkte wird ein ganz bestimmtes Marketingimage geschaffen, welches einer Anonymität dieser Güter vorbeugt.